Projeto desenvolvido no âmbito do mestrado em Design e Publicidade, apresentado ao IADE-UE, realizado sob orientação de Cristina Pinheiro

O presente trabalho realizou-se no âmbito do Curso de Mestrado em Design & Publicidade com o objetivo de desenvolver um projeto de investigação que relacionasse áreas como a publicidade, o design, a comunicação e o turismo. A área de intervenção foi a Vila de Rabo de Peixe, localizada nos Açores, uma região estigmatizada pela pobreza, mas cuja identidade é única. O Projeto de Investigação utilizou uma metodologia mista, combinando pesquisa de campo com dados qualitativos; à pesquisa bibliográfica sobre as áreas temáticas envolvidas que constituiu o estado da arte, seguiu-se uma recolha de dados com observação direta no local, através de registos fotográficos e audiovisuais, a recolha de informação em documentos sobre a região e ainda entrevistas realizadas às entidades locais. Analisada a informação recolhida, seguiu-se o projeto da estratégia publicitária, que propôs a construção de uma nova marca territorial (avaliada por peritos), a construção de peças de comunicação em vários suportes, bem como a criação de um vídeo promocional que destacou as suas riquezas patrimoniais, sociais e culturais. O projeto pretendeu minimizar a carga negativa inerente à localidade projetando para o exterior uma visão positiva da realidade e proporcionando maior visibilidade regional e nacional. Como resultado reforçamos o papel do design e da publicidade ao serviço das comunidades, em particular na dinamização e divulgação da Vila de Rabo de Peixe.